Главным способом не поддаваться хандре россияне называют общение с близкими — его выбирает четверть опрошенных. Каждый пятый предпочитает прогонять тоску с помощью прогулок (20%) или погружения в рутинные дела: работу или учёбу (18%). Некоторые советуют спасаться от меланхолии просмотром фильмов или чтением (15%), а также спортом и творчеством (по 10%). Еще 4% действуют радикально — отправляются в отпуск, подальше от надвигающихся холодов и сырости.

Музыку в качестве «антидепрессанта» выбирают 19% россиян. При этом люди ждут от любимых треков разного эффекта. Так, каждый третий с помощью музыки создаёт уют дома или спасается от тишины, включая фоновые мелодии. Кому-то любимые треки помогают расслабиться и почувствовать спокойствие (23%), а кого-то, напротив, заряжают энергией (16%). А есть и те, кто наслаждается осенней меланхолией и выбирает музыку, которая поддерживает немного печальное настроение (23%).

Самым осенним жанром россияне назвали рок (в том числе русский) — его предпочитают 30% респондентов. Ему с небольшим отрывом проигрывают поп-композиции (26%) и рэп (24%). А вот наименее популярными оказались джаз и неоклассика (по 6%), шансон (5%) и блюз (4%).

15% признаются, что осенью чаще всего слушают звуки природы. У трети россиян сезон ассоциируется с шумом дождя (31%). Одинаково «осенними» опрошенные называют плеск луж и шуршание листьев под ногами (по 23%). Каждый пятый ассоциирует осень с треском костров (20%) и завыванием ветра (19%). А ещё 13% — с шуршанием книжных страниц.

Есть у россиян и любимые осенние треки. Идеально подходящими для создания меланхоличного вайба опрошенные называют песни «Кухни» группы «Бонд с кнопкой» (21%), «Третье сентября» Михаила Шуфутинского (14%), «Осень» группы «Кино» (13%), November Rain группы Guns N’ Roses (8%) и «Сентябрь» исполнителя Stigmata (7%). А вот для поднятия настроения россияне слушают «Осень» группы «Лицей» (19%), Татьяну Буланову (17%) и Надежду Кадышеву (12%).

«Бонд с кнопкой»

Интересно, что больше половины опрошенных (56%) осенью предпочитают слушать особые сезонные плейлисты или хотели бы их создать. Поэтому Звук попросил респондентов поделиться, как бы они назвали свой осенний плейлист. Оказалось, что 28% выбрали бы «мемное» название: «хоа хоа хоа» (по ассоциации с осенним трендом в ТикТоке и сагой «Сумерки») или «3 сентября». Ещё 28% озаглавили бы плейлист печально: «Сезон осенней депрессии открыт», «Плейлист для грусти», «Тоска» или «Плак-плак». А 24% хотели бы простое и понятное название — «Осенний вайб» или «Сезон тыквенного латте».

Исследование было проведено музыкальным сервисом Звук в сентябре 2025 года методом онлайн-опроса в городах-миллионниках среди 1316 россиян старше 18 лет. Респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа на вопросы.

Об этом говорится в исследовании музыкального сервиса "Звук".

Согласно данным документа, лидером по росту популярности стала композиция Татьяны Булановой "Один день" - количество прослушиваний увеличилось в 15 раз.

«Резкий скачок произошел в начале августа, после выступления певицы на фестивале "Москва 2030" в "Лужниках". Видео с простыми движениями подтанцовки артистки мгновенно стало вирусным», - сообщили в Звуке".

Татьяна Буланова

В свою очередь, рост прослушиваний в 11 раз у хита Газманова "Загулял" 1994 года начался после того, как ролик с "танцем коленей" 73-летнего артиста набрал популярность и с его подачи запустил флешмоб "Танцуй как Газманов". Песня Филиппа Киркорова "Я эту жизнь тебе отдам" увеличила прослушивания в семь раз из-за тренда снимать видеопародии на расставания под этот трек в социальных сетях. Большой рост наблюдается также у песни группы "Блестящие" "Там, только там" - в 31 раз увеличилась популярность из-за пользователей, снимающих под этот трек ролики.

Среди современных исполнителей такую динамику показали треки "Наследство" Icegergert и Sky Rae и "Шелк" Вани Дмитриенко - авторы исследования зафиксировали увеличение прослушиваний в 7 и 28 раз.

«Ностальгия по поп-культуре нулевых и девяностых стала мощным драйвером для возвращения старых хитов. При этом композиции артистов прошлых десятилетий демонстрируют более взрывной рост (в среднем в более чем 10 раз), чем треки современных исполнителей (в 5,5 раза). Простая хореография и цепляющие припевы делают такие композиции особенно вирусными», - говорит директор по работе с артистами сервиса Катя Комиссарова.

Музыкальный сервис Звук совместно с компанией «Афиша» и медиахолдингом Rambler&Co провели опрос среди более 100 тысяч россиян и выяснили, что возможность увидеть любимого артиста, зарядиться эмоциями и погрузиться в атмосферу музыки гораздо важнее цены, даты и места проведения концерта. Исследование приурочено к запуску новой функции — теперь билеты на концерты любимых артистов можно купить в мобильном приложении Звука.

Что влияет на покупку билета

Почти треть россиян (31%) при покупке билетов на концерт в первую очередь думают о возможности увидеть любимого артиста вживую. Атмосферу и энергетику мероприятия назвали важным фактором 24%. Звук связывает это с тем, что люди идут не только «послушать», но и «прожить» событие: почувствовать единство и атмосферу, получить эмоциональный заряд. Также аудиторию привлекает интересный лайн-ап артистов (11%) и дополнительная развлекательная программа (13%). Локация концерта или фестиваля, наоборот, оказалась наименее значимым фактором — её выбрали всего 4% респондентов. На цену билетов обращают внимание 17% опрошенных. При этом, даже если цена и логистика играют меньшую роль на этапе выбора концерта, они остаются главными барьерами, когда дело доходит до покупки билета.

Так, 38% респондентов признались, что отказываются от покупки из-за высокой стоимости, 26% — из-за неудобной даты и времени, а 25% — из-за удалённого расположения площадки. Наименее существенными причинами для отказа от покупки стали плохая погода в день события и отсутствие компании, с которой можно отправиться на концерт (по 4%), и непродуманная организация мероприятия (3%).

42% респондентов заранее не готовятся к концертам и фестивалям. Остальные, напротив, сразу планируют свой маршрут до площадки (19%) или ищут компанию для совместного посещения ивента (16%). Некоторые россияне приезжают на концерт пораньше, чтобы изучить локацию (8%), еще 6% отметили, что вспоминают слова треков выступающих артистов, 5% составляют личный тайминг поездки, а 4% продумывают образ для фото с мероприятия.

Чаще всего россияне отдают предпочтения фестивалям, на которых можно послушать разные музыкальные жанры (25%). Почти столько же опрошенных (21%) выбирают концерты с поп-музыкой, далее идут рок (15%), джаз (12%), классическая музыка (9%), хип-хоп (7%), электронная музыка (6%) и инди (5%).

Как публика узнаёт о мероприятиях

Чаще всего о будущих музыкальных событиях россияне узнают из новостей в СМИ (25%) и благодаря рекламе (25%). За ними следуют специализированные сайты и приложения по продаже билетов (20%), социальные сети (17%) и рекомендации от знакомых и друзей (13%).

Почти половина опрошенных (47%) предпочитает покупать билеты через сайты и мобильные приложения билетных операторов — например, на Afisha.ru. Четверть (25%) респондентов выбирают официальные площадки артистов или организаторов, тогда как 12% приобретают билеты в кассах концертных площадок, а 9% покупают через друзей или знакомых. 6% получают билеты в подарок. Услугами перекупщиков пользуются 1% опрошенных. Вероятно, это связано с тем, что за последние годы рынок стал прозрачнее, появились удобные онлайн-сервисы и агрегаторы, снизился страх «не успеть» купить билет, поскольку теперь это можно сделать в пару кликов из любого места.

Недавно музыкальный сервис Звук запустил продажу билетов на концерты в мобильном приложении. Теперь пользователи будут видеть актуальные даты, города и места проведения концертов на странице артиста, а также приобретать билеты, как только они появятся на сайте Afisha.ru. Кроме того, для подписчиков СберПрайм Звук доступен бесплатно, а также действуют специальные предложения на покупку билетов. Это нововведение вызвало интерес и среди респондентов: 33% хотели бы протестировать опцию на практике и оценить ее удобство, а 14% считают такой формат быстрым и эффективным.

При этом 17% заявили, что хотели бы увидеть функцию автоматического подбора концертов, исходя из их музыкальных предпочтений. Это отражает тренд на персонализацию и «экономию когнитивного ресурса». Люди все больше доверяют рекомендациям, которые предлагают подходящую музыку или мероприятия, исходя из вкусов.

Исследование проведено с 10 по 17 июля 2025 года методом онлайн-опроса на медиаресурсах Rambler&Co и «Афиши» среди 104 704 интернет-пользователей старше 18 лет.

Им стала Катя Комиссарова — специалист с многолетним опытом в музыкальной индустрии. Она работала как на стороне музыкальных стримингов, так и лейблов, где реализовывала проекты с российскими и международными исполнителями.

Катя Комиссарова

В новой роли Катя усилит направление по работе с артистами. Ее основной задачей станет создание эффективных коллабораций с музыкантами разной величины и различных жанров. Цель таких проектов — вырастить знание о бренде Звук среди исполнителей и их слушателей.

«Каждый артист уникален, и наша задача как стриминга — помочь ему найти своего слушателя. Мы сосредоточимся на работе как с популярными исполнителями, так и с теми, кто только начинает набирать аудиторию. Кроме того, мы продолжим интегрировать в Звук новые возможности для поддержки артистов и их творчества, а также создавать актуальные медийные проекты», — комментирует Катя.