Во многих странах реклама казино и букмекерских контор строго регламентирована, поэтому онлайн-площадки ищут новые способы продвижения. Одним из таких направлений стало амбассадорство — подписание соглашений со спортсменами, актёрами, блогерами и другими медийными персонами. Сегодня мы рассмотрим несколько примеров сотрудничества, среди которых есть как удачные, так и неудачные.

Белоруссия: хитрый ход от букмекеров

В Белоруссии онлайн-казино легализовали в 2019 году. Самое интересное, что у всех шести легальных площадок есть как игровой раздел, так и раздел ставок на спорт. В итоге получается, что амбассадоры формально поддерживают спортивные пари, но параллельно продвигают и зону казино.

К примеру, известные в прошлом спортсмены Виталий Родионов и Максим Мирный никогда не популяризировали казино «Макслайн», поддерживая только спортивные ставки. А Луиш Фигу и Андрей Орловский, продвигающие БК Betera, фактически продвигают и онлайн-казино. Примерно такая же ситуация со всеми другими площадками, где онлайн-игры совмещены со спортивными пари.

Получайте музыкальные новости первыми в Telegram!

По факту, требования законодательства соблюдаются и все довольны. Но некоторые депутаты уже не первый год говорят, что букмекеров и казино нужно разграничить. Как минимум, чтобы онлайн-казино и букмекерская контора были на разных сайтах или в разных приложениях. Инициатива пока обсуждается, и не исключено, что её реализуют в ближайшие годы.

Западные казино: почти всегда сотрудничество заканчивается скандалом

В большинстве стран Западной Европы, а также Южной и Северной Америки реклама онлайн-казино запрещена. Поэтому работа с амбассадорами — едва ли не единственный способ продвижения бренда. В последние годы всё меньше звёзд и блогеров соглашаются работать с этой нишей. И это неудивительно, ведь многие испортили себе репутацию подобным сотрудничеством:

• Дрейк. Пару лет назад музыкант практически ежедневно проводил стримы на Twitch, во время которых играл в криптоказино Stake. На первый взгляд, всё было честно: Дрейк периодически выигрывал, но и проигрывал часто. Он показывал процесс, советовался со зрителями, какие игровые автоматы выбрать, сколько ставить и т. д. Но в итоге выяснилось, что музыкант играл за счёт казино и не потратил ни цента своих денег. Его обвинили в манипуляции общественным мнением, а Twitch в 2023 году запретил любые стримы, где хоть как-то упоминается казино.
• Бонни Блю — актриса фильмов для взрослых. Последний громкий скандал, связанный с рекламой казино, случился в начале 2025 года в Великобритании. Британского оператора азартных игр Stake UK даже лишили лицензии. Все оказалось просто — казино перестаралось с креативом. Во-первых, логотип площадки мелькал в видео не самого пристойного содержания, что запрещено британскими законами. Во-вторых, актриса дала несколько откровенных интервью, где рассказала об отношениях со студентами Ноттингемского университета. Это вызвало шквал возмущения общественности, что и привело к краху компании.
• Аддин Росс — американский стример. Блогер прославился трансляциями игр в казино. В этом не было ничего предосудительного — он играл на свои деньги и не призывал других ставить. Но продвигал Росс оффшорные ресурсы, поэтому его забанили на Twitch. В итоге Аддин нашел другую стиминговую площадку и продолжает транслировать игры. Формально он не нарушает законов, хотя общественные активисты не раз призывали запретить его деятельность.
• RiceGum — ютуб-блогер. Американский стример продвигал проект Mystery Brand, где игроки боролись за виртуальные кейсы, внутри которых могли оказаться дорогие призы — от последней версии Айфона до автомобиля. Но в итоге выяснилось, что проект мошеннический, многие люди стали обвинять блогера в обмане и требовать компенсацию. Но он отказался, пояснив, что был просто амбассадором и не мог знать о мошенничестве. В итоге его репутация сильно пострадала, а просмотр роликов упал в разы.
• Логан Пол — блогер и боец. Скандально известный Пол в 2022 году решил создать NFT-казино CryptoZoo: привлёк миллионные инвестиции и широко рекламировал проект. В итоге на площадке зарегистрировались миллионы пользователей, но через несколько месяцев проект перестал работать. Оказалось, что не самое грамотное управление привело к очень быстрому банкротству. Пол пообещал вернуть все долги и возместить убытки игроков, но пока неизвестно, как будет организован процесс.