Более 60% россиян ежедневно слушают музыку, при этом большинство (67%) потребляют музыкальный контент бесплатно.

В исследовании отмечается, что практически каждый житель страны (98%) с той или иной частотой слушает музыку. 61% делают это ежедневно, 23% - два-три раза в неделю, 15% - несколько раз в месяц или реже. Большинство россиян при этом потребляют музыкальный контент бесплатно (67%). Регулярные или периодические траты на музыку совершает 31% населения, 22% имеют подписки на стриминговые сервисы, 20% - покупают билеты на концерты, 9% - покупают музыку на физических носителях, 5% - покупают мерч, а 4% - делают донаты музыкантам, в среднем - по 600 рублей.

По данным НАФИ, средний платеж за подписку, включающую доступ к музыкальному стримингу, составляет 363 рубля в месяц. Портрет самого активного пользователя подобных цифровых платформ - молодой мужчина от 18 до 34 лет, проживающий в ЦФО и имеющий высокий уровень дохода.

Средний чек трат на концертные билеты составляет 2,92 тыс. рублей. Среди постоянных посетителей концертов больше россиян, не состоящих в браке.

Средняя стоимость физических носителей музыки (CD, виниловые пластинки, аудиокассеты и проч.) составляет 1,06 тыс. рублей.

Больше всего меломанов среди горожан (63% против 54% жителей сельской местности), мужчин (64% против 58% среди женщин), людей с высшим образованием (67%) и офисных сотрудников - специалистов и менеджеров среднего звена (77%).

Всероссийский опрос проведен Аналитическим центром НАФИ в октябре 2023 года. Опрошены 1,6 тыс. человек в возрасте от 18 лет и старше из всех регионов Российской Федерации. Выборка построена на данных официальной статистики Росстата и репрезентирует население РФ по полу, возрасту, уровню образования и типу населенного пункта. Статистическая погрешность данных не превышает 2,45%.

Почти половина входящих в ассоциацию участников рынка (46%) заявили, что стоимость корпоратива на предстоящий Новый год в расчете на одного человека увеличилась на 10–20% по сравнению с прошлым годом. Еще 23% членов НАОМ зафиксировали рост выше 20%. Остальные сообщили, что ценовая политика сохранилась либо на уровне 2022 года, либо соответствует инфляции. При этом снижения стоимости не фиксирует никто из участников ассоциации, сообщает портал Event.ru.

- Текущая стоимость корпоратива составляет в среднем 40–50 тыс. руб. из расчета на человека, - говорит руководитель креативного агентства iMARUSSIA! Group Антон Савелюк. - Событие на 200 человек обходится около 7–8 млн руб. Понятно, что есть запросы и на более бюджетные варианты, и на более высокие. Нижний порог на этот год у нас — это 3,5 млн на 200 человек.

Рост желания компаний проводить корпоративные мероприятия отмечается также в исследовании Авито Услуг. По его данным, в октябре спрос на частных специалистов по организации корпоративов вырос на 163% по сравнению с прошлым годом, а самыми востребованными подрядчиками стали праздничные ведущие. Больше всего запросов — в Уфе, Екатеринбурге, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону и Москве.

- Очевидно, в 2023 году отрасль зрелищных исполнительских мероприятий восстановится до уровня 2019 года, который, в свою очередь, был немного ниже самого успешного года — 2013, - считает главный редактор агентства Intermedia Евгений Сафронов. - А 2024 имеет все шансы его превзойти, даже несмотря на отсутствие зарубежных артистов, которые в свое время составляли значимую долю рынка.

При этом, несмотря на то, что спрос на корпоративы восстанавливается, тренд на экономные ивенты, сформированный в 2022 году, сохраняется. По данным Superjob пик активности по организации корпоративов приходится на 2019 год, когда различные даты отмечали 36% предприятий. В 2020 и 2021 годах этот показатель заметно снизился до 28%. В следующем году 39% компаний также планируют проводить корпоративные мероприятия, и не только Новый год, порядка 32% — уже заложили на это бюджет, 22% — не планируют подобные праздники, а 39% — пока еще не определились.

- Год назад те немногие компании, которые провели в декабре новогодние корпоративы, тратили на сотрудника 3–5 тыс. рублей. Увы, этим бюджетам еще очень далеко до 2018 и 2019 годов, когда многие корпорации тратили на сотрудника 10–20 тыс. рублей, - отметил генпродюсер event-холдинга «Князевъ» Сергей Князев.

Увеличение прайса коснулось крупных площадок, если говорить о мероприятиях от 500 человек, так как таких немного, особенно за пределами Москвы и Санкт-Петербурга, но спрос на них перед Новым высок, а также кейтеринга.

- Средняя стоимость кейтеринга на человека начинается от 1500 рублей и может достигать 5–6 тыс. рублей, в зависимости от выбранного меню, места проведения мероприятия, количества алкоголя и персонала, - рассказал директор Pro-Интерактив Артем Абашин. - За год стоимость кейтеринга выросла на 10–15%, основная причина — инфляция и рост цен на продукты питания и услуги.

Стоит отметить, что в этом году появилось больше запросов на развлекательные и мотивационные HR-мероприятия — отложенный спрос и дефицит кадров подтолкнули компании вкладываться в эту event-нишу, а также больше заботиться об эмоциональном благополучии своих сотрудников и рассматривать корпоративы как инструмент нематериального поощрения. Что касается трендов, то они остаются схожими с прошлым сезоном.

- Экономия средств там, где возможно, выбор площадок, у которых оборудование включено в стоимость, - пояснил руководитель креативного агентства iMARUSSIA! Group Антон Савелюк. - По контент-части есть запрос на современные технологии, например интеграция в программу каких-либо «фишек», разработанных нейросетями, видеоконтент, кастомизация мерча и так далее.

- Что касается артистов, одно время была гипотеза, что будут охотнее заказывать новых звезд, победителей и финалистов различных ТВ-шоу и конкурсов, - отметила Лилия Федорова из агентства Avantage Event Project. - Однако это не стало массовым трендом. Иногда происходит «совмещение», когда одновременно заказывают медийного артиста из 1990-х и 2000-х, а дополнением к нему — кого-то из новых звезд.

В целом стоимость организации выступления артистов «выросла на уровень больше, чем инфляция», признают в НАОМ. В первую очередь это связано с повышением стоимости технического оборудования, а именно света и звука, из-за разницы курса валют.

Среди необычных трендов, присущих запланированным на грядущий Новый год корпоративам, глава агентства InterMedia Евгений Сафронов выделяет высокую популярность гаданий, а также приглашение тарологов и нумерологов. Доля компаний, желающих в этом году увидеть на новогоднем корпоративе артиста, составляет 40%, отмечает Антон Савелюк. В прошлом году процент был «значительно меньше».

- Весь декабрь в Москве по локациям уже продан, топовая дата — 22 декабря, - сказал он.

- Если говорить о стоимости предновогодних корпоративных событий на территории РФ, то их удорожание к концу 2023 года связано исключительно с ростом гонораров артистов, которые, в свою очередь, связаны с волатильным поведением валют и исчезновением со сцены многих артистов, - считает президент компании «Империя Музыки» Табриз Шахиди. - Гонорар любого топового артиста в декабре выше среднегодового из-за большого спроса. Артисты работают на износ. Иногда по три-четыре выступления за вечер в пятницы и субботы декабря, когда огромное количество компаний и частных предпринимателей празднуют свои новогодние корпоративы. Более того, пример: артист спланировал отпуск с 28 декабря по 15 января, а клиент категорично требует конкретного артиста 29 или 30 декабря. Знаменитость имеет полное право назвать и двойной, и тройной среднегодовой гонорар, чтобы переиграть свои личные планы. Важно оговориться о торжествах в регионах, куда отсутствует прямое авиасообщение. Дорога из Москвы в Ростов, Краснодар или Крым и обратно, к примеру, сейчас настолько многодневна и утомительна, что артисты предпочитают оставаться в Москве: они выигрывают в количестве мероприятий, а значит финансовая выгода существенна и выбор очевиден.

Такие результаты были получены в рамках недавнего исследования, проведенного WordFinderX, сообщает Intermedia. В ходе него были проанализированы данные о 627 000 переводов 277 000 песен более чем 11 700 музыкальных исполнителей. Песни ранжировались по количеству раз, когда они были переведены с языка оригинала, а исполнители также ранжировались по тому, сколько раз их песни были переведены.

Результаты показали, что Тейлор Свифт была самой переводимой артисткой в мире: фанаты перевели 365 ее песен на 57 языков, что в общей сложности эквивалентно почти 5 000 переводам. Второе место заняла корейская поп-группа BTS (более 4 000 переводов), на третьем оказалась Лана Дель Рей (3 709), на четвертом – Beatles (3 156), на пятом – немецкая группа Rammstein (2 846), а на шестом – советская и польская певица Анна Герман (2 666).

В топ-20 вошли также (в порядке убывания) Лаура Паузини, Селин Дион, Хулио Иглесиас, Шакира, One Direction, Энрике Иглесиас, Далида, Queen, Леди Гага, Селена Гомес, Evanscence, Ариана Гранде, группа «Кино» и Stray Kids.

«Кино»

Отдельный рейтинг самых переводимых неанглоязычных артистов возглавили BTS, второе место заняли Rammstein, третье – Анна Герман, группа «Кино» заняла 7-ю строчку, а на восьмой оказались песни Владимира Высоцкого.

При этом самой переводимой песней в мире оказалась «Ai Se Eu Te Pego» бразильца Мишела Тело. Записанная на португальском языке, она была выпущена в 2011 году и заняла первое место в чартах iTunes в Латинской Америке и Европе. Еще одним локальным рекордсменом оказался боснийский певец Дино Мерлин. Его 135 песен (включая первый государственный гимн Боснии и Герцеговины) были переведены на 37 языков 986 раз.

Хотя английский является наиболее распространенным языком для перевода песен, он не стал лидером в рейтинге. Оказалось, что корейский переводится на русский язык больше, чем любой другой язык. Один фанат K-pop объяснил авторам исследования, что российские фанаты видят в корейских звездах более открытую и доступную альтернативу американским поп-идолам, прослушивание музыки которых в последние полтора года стало в России менее доступным. Английские же песни чаще всего переводятся на турецкий.

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил результаты исследования, посвященного выбору россиянами лучших эстрадных исполнителей этого года, проведенного в партнерстве с премией «Народная марка».

Мужчины

Shaman

По мнению россиян, лучшим певцом текущего года признан Shaman (Ярослав Дронов) (33%), первое место в топе, которому уступил лидер прошлого года — Олег Газманов (11%). Тройку лидеров замыкает Николай Басков — 10%. Следом расположились Сергей Лазарев (8%), Григорий Лепс и Филипп Киркоров, набравшие по 7%, Лев Лещенко — 5%. Реже лучшим певцом российской эстрады называли Леонида Агутина, Николая Расторгуева (группа «Любэ»), Диму Билана и Александра Маршала (по 3%).

Певцом года SHAMAN (Ярослава Дронова) чаще называли женщины (35% vs. 29% среди мужчин) и граждане старших возрастных групп от 45 лет (41–42%), дальневосточники (51%) и уральцы (43%).

Женщины

Лучшей отечественной исполнительницей россияне в этом году назвали Полину Гагарину (19%). За лидером рейтинга следует Лариса Долина (11%). Далее голоса россиян расположились практически поровну: Anna Asti (Анна Дзюба) (6%), Валерия, Пелагея, Ирина Аллегрова — по 5%. В качестве лучшей певицы эстрады 2023 года отмечали также Аллу Пугачеву (4%), Славу, Лолиту Милявскую, Клаву Коку и Елену Ваенгу (по 3%).

Полину Гагарину чаще называли женщины (21% vs. 14% среди мужчин), россияне молодого и среднего возраста (18–24 лет — 26%, 25–34 лет — 25%, 35–44 лет — 24%) и жители Приволжского и Сибирского федеральных округов (по 22%).

В опросе приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет. Метод опроса — телефонное интервью по стратифицированной случайной выборке, извлеченной из полного списка сотовых телефонных номеров, задействованных на территории РФ.