Российские артисты в этом году значительно сократили свои позиции или полностью выбыли из рейтингов самых популярных исполнителей в постсоветских странах. В 2023 году позиции исполнителей из России восстанавливались после спада в 2022-м — к концу года они удерживали больше половины позиций в топ-10 самых популярных композиций у сервиса Apple Music почти во всех бывших республиках СССР. Но на конец 2024 года в некоторых странах российские музыканты отсутствуют вовсе, убедился РБК, проанализировав ежесуточные рейтинги этой платформы.

До начала специальной военной операции России на Украине российские исполнители были наиболее популярными практически во всех постсоветских странах. В 2022 году, после начала специальной военной операции на Украине, произошло заметное сокращение их присутствия в топ-10 большинства государств, но к 2023 году интерес к отечественной музыке восстановился. В числе прочих тогда в рейтинги практически всех стран вошла песня на татарском языке «Пыяла» хип-хоп-дуэта Аигел, которая была использована в качестве саундтрека к сериалу «Слово пацана». Помимо самой России больше половины рейтинга российские артисты удерживали в Белоруссии, Армении, Латвии, Молдавии, Таджикистане, Узбекистане и Эстонии.

В декабре 2024 года спрос на российских музыкантов в постсоветских странах опустился даже ниже показателей аналогичного периода 2022-го. В Литве, Белоруссии и на Украине они не заняли ни одной позиции в топ-10. А в Эстонии и Узбекистане в рейтинги попало по одной песне Егора Крида и дуэта Navai и Mona.

Егор Крид

Активнее всего российских музыкантов, помимо самой России, слушают в Молдавии (шесть из десяти треков), Армении и Казахстане (по четыре из десяти треков). Чаще всего в рейтинги постсоветских стран из российских исполнителей попадали Егор Крид, дуэт Navai и Mona, рэперы Macan и Баста.

В прошлом году лидером была Белоруссия (девять из десяти треков). Но сейчас весь местный рейтинг самых популярных песен представлен южнокорейской музыкой, преимущественно композициями вокалиста бой-бэнда BTS Чимина. Он же возглавляет топ-10 в Киргизии, а корейский поп входит в десятку в Литве, России и Узбекистане. При этом релиз наиболее популярной корейской песни в постсоветских странах — Who Чимина — состоялся еще в июле 2024 года.

В большинстве постсоветских стран минимум треть рейтинга занимают песни американских исполнителей, в частности Билли Айлиш, Тедди Свимса, Леди Гаги, Бруно Марса и Кендрика Ламара. Причем популярностью пользуются не только новинки, но и синглы, вышедшие несколько месяцев назад. Активнее всего американскую музыку слушают в Армении, Литве и Эстонии (по пять из десяти треков). При этом местные исполнители спросом пользуются только у аудитории с Украины (семь из десяти треков).

Сокращение популярности российских музыкантов в постсоветских странах связано со снижением их редакционной поддержки на международных музыкальных сервисах, считает директор лейбла Legacy Music Катерина Бергер. Кроме того, сказываются ограничения в концертной деятельности артистов. Особо сильно, по мнению Бергер, этот фактор бьет по музыкантам с большой фанатской аудиторией, которая «не только ездит за любимой группой по большинству городов в турах, но и активно стримит репертуар на площадках».

В «русском культурном пространстве всего мира» до 90% занимают стриминги «Яндекс Музыка», «Звук» и «МТС Музыка», утверждает глава агентства InterMedia Евгений Сафронов, отмечая, что исключением выступает Украина. На Apple Music приходится «несколько процентов», а библиотека сервиса насчитывает гораздо меньше русскоязычных записей. Кроме того, в России, по мнению Сафронова, сейчас нет единой политики в сфере культуры в целом и в частности по продвижению российской культуры «на весь мир». «Усилий здесь явно недостаточно, мы просто проигрываем, — считает эксперт. — Массовая культура — это сверхмощное оружие, но у нас пока не умеют его использовать эффективно».

Управляющий партнер Zvonko Group Дмитрий Коннов данные рейтингов Apple Music считает нерепрезентативными, так как топы глобальных стримингов, по его словам, формируются аудиторией от 12 до 24 лет.

«Этой аудитории важна не музыка, а текст, — объясняет Коннов. — А текст на родном языке всегда будет выигрывать перед текстом на иностранном даже в многоязычных странах. Это общеевропейский тренд».

Тенденция к отходу от глобальных суперхитов в сторону локальных наблюдается во всем мире, согласен глава лейбла S&P Digital Денис Глазин. Этот тренд особенно заметен в Латинской Америке, где доля североамериканских артистов существенно сократилась, а также в европейских странах, таких как Италия, где «популярность локальных хитов достигла рекордных уровней».

Номинацию Трек года за наибольшее количество прослушиваний в этом году забрал хит «Поезда» авторского рок-коллектива Жени Трофимова «Комната культуры». Награду барнаульским музыкантам вручил музыкальный директор YAM Session и автор проекта LAB Антон Беляев. За короткий период «Комната культуры» прошла путь от взлета в Моей волне и участия в проекте Искра до успеха в Чарте и статуса самой прослушиваемой группы лета в Яндекс Музыке. В результате в этом году коллектив получил наибольшее количество прослушиваний новых треков среди премиальной аудитории в 24 млн подписчиков Яндекс Плюса и стал Группой года, забрав вторую награду за вечер из рук Яны Чуриковой.

Артистом года оказался один из самых популярных рэп-исполнителей страны Macan, лидирующий по количеству премиальных стримов, приходящихся на новые песни. Треки с его альбома «I AM» набрали больше всего прослушиваний в этом году и уверенно завоевали Чарт Яндекс Музыки, что помогло релизу забрать номинацию Альбом года. Награды за победу в двух номинациях артисту вручил рэпер и музыкальный блогер Фломастер.

Mona

Самой прослушиваемой артисткой за год по количеству премиальных стримов новых треков стала певица Mona. Сейчас ее аудитория превышает 7 млн слушателей в месяц только в Яндекс Музыке. С победой в номинации Артистка года Mona поздравил поп-звезда Ваня Дмитриенко.

Фрешменом года стала перспективная певица Bearwolf, набравшая популярность благодаря видео в соцсетях. В мае этого года артистка выпустила трек «Godzilla», который стал символом внутренней силы. За короткий срок Bearwolf взлетела в Моей волне, попала на билборды в качестве главной героини проекта Искра и поднялась в топ Чарта Яндекс Музыки. На сцене YAM Session награду девушке вручил актер «Этерны» Алексей Лукин.

Самой же яркой Искрой года стал казахстанский артист Wallem, одновременно показавший и лучший Взлет в Моей волне. Всего за месяц после попадания в систему персональных рекомендаций его аудитория выросла с 28 тыс. слушателей в месяц до 5 млн, после чего на пике достигала 5,7 млн ежемесячных слушателей. Среди всех новых релизов 2024 года трек Wallem — «Харизма» пользователи Яндекс Музыки слушали в Моей волне больше всего. Награды за победу в двух номинациях артисту вручили король эстрады Филипп Киркоров и актер «Кибердеревни» Сергей Чихачев.

Королем Суперлонча — плейлиста самых прослушиваемых новинок за уикенд — стал Bushido Zho с треком «далеко (большой бушизм)» в жанре бразильский фонк. Релиз набрал больше всего прослушиваний за первый уикенд и возглавил Суперлонч Яндекс Музыки, мгновенно став хитом. Награду рэперу вручил музыкальный журналист Коля Редькин. А Покорителями Чарта в этом году оказались артисты Jakone и Kiliana, чей трек «Асфальт» продержался на первой позиции в топе суммарно 80 дней.

Победа в номинации Выбор редакции досталась инди-поп-артистке Элли на маковом поле за альбом «сад твоего имени». Релиз продемонстрировал терапевтическую силу искусства и покорил редакцию Яндекс Музыки, а также сердца слушателей сервиса светлыми и вдохновляющими текстами. С победой в номинации артистку поздравила Надежда Рыбкина, главный редактор Яндекс Музыки.

Посмотреть победителей главных номинаций, познакомиться с топ-100 треков по жанрам, главными релизами и альбомами года по версии редакции можно в приложениях Яндекс Музыки в специальном разделе «Итоги года» (в браузере итоги года почему-то недоступны). Подписчики Плюса также могут узнать свою персональную статистику за год в Яндекс Музыке и посмотреть результаты любимых исполнителей в их карточке артиста.

По результатам исследования, почти половина жителей российских городов уже пользуются подписками на музыкальные сервисы, и этот уровень продолжает расти год к году. Для сравнения, в третьем квартале 2022 года подписками пользовались 37% горожан, год спустя этот показатель составлял 42%, а в третьем квартале 2024 года – достиг 47%.

72% жителей городов слушают музыку в интернете раз в неделю и чаще, что свидетельствует о высоком уровне вовлеченности пользователей в цифровую музыкальную среду. Особенно активно слушают музыку молодые люди в возрасте 16-24 лет.

По итогам третьего квартала 2024 года Яндекс Музыка стала самым популярным сервисом по общему количеству подписчиков: подпиской на стриминг пользуются 26% жителей городов в возрасте 16-55 лет. В свою очередь, доля горожан, подписанных на VK Музыку, составляет 14%. МТС Музыка и Звук занимают третье и четвертое места с долями 4% и 3% соответственно.

При этом портрет подписчиков музыкальных сервисов различается. В МТС Музыке и Звуке преобладают мужчины, а в VK Музыке, напротив, женщины. Яндекс Музыка демонстрирует равное распределение между мужчинами и женщинами – примерно 50/50.

Доли людей в возрасте 16-24 года среди подписчиков Яндекс Музыки и VK Музыки почти одинаковы – 18% и 20% соответственно. Наибольшую долю аудитории VK Музыки составляют люди в возрасте 25-34 года (42%), у Яндекс Музыки – 33%, у Звука – 29% и у МТС Музыки – 27%. Доля людей в возрасте 35-55 лет среди подписчиков Яндекс Музыки – 49%, VK Музыки – 39%, у МТС Музыки и Звука – по 60%.

В онлайн-опросе приняли участие 7200 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тыс. человек. Опрос проводился в июле-сентябре 2024 года. Предметом исследования стали музыкальные сервисы Яндекс Музыка, VK Музыка, МТС Музыка, Звук, YouTube Music, Apple Music, Spotify, Zaycev.net.

Самым популярным артистом года стала певица Люся Чеботина, а самой прослушиваемой группой — Женя Трофимов и «Комната культуры».

В номинации «Фит» на репите чаще всего крутили треки от трио Niletto, Олега Майами и Лёши Свика. Самый громкий камбэк совершил рэпер L'One, в категории «Прорыв года» лидировала исполнительница хита “Godzilla” bearwolf, а выбором редакции Звука стал исполнитель Saluki.

Самым популярным альбомом в номинации «поп» стал «Как Есенин» от Navai, альбом Streets Echo 2052 рэпера Alblak 52 лидировал в жанре хип-хоп, группа «Звери» возглавила рейтинг рок-музыки с пластинкой «Фолк», а в разделе электронной музыки чаще всего звучал альбом Hyper House от Biicla.

Свое утро на репите пользователи Звука чаще всего встречали с треком Татьяны Куртуковой «Матушка», днем на повторе крутились «Поезда» Жени Трофимова и группы «Комната культуры», вечера захватил легкий и позитивный фит Supersonic от Aarne и Big Baby Tape, а ночами в Звуке чаще всего воспроизводилась одна из версий хита Blizkey «Горы» (Remix).

Самыми музыкальными городами, в которых Звук слушали больше других, в 2024 году стали Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург и Челябинск.

Кроме того, в 2024 году Звук успешно развивал вектор гиперперсонализации. Так, треки в персональной волне «Сила Звука», которая готова подстроиться под слушателя в любой момент жизни, в этом году набрали почти семь с половиной миллионов лайков, а чаще всего пользователи включали ее по вечерам.

Каждый пользователь Звука сможет узнать, какие треки он слушал чаще всего, в том числе по утрам понедельника и по вечерам пятницы; какой артист звучал больше других и какой процент аудитории стриминга любит этого артиста так же сильно; увидит личный топ аудиокниг, свой самый прослушиваемый подкаст и сколько минут играла рекомендательная волна «Сила Звука».