По оценке Яндекс Музыки, крупнейшего подписного стримингового сервиса в России*, в 2026 году рынок сохранит двузначные темпы роста и увеличится еще примерно на 20%

«Рынок музыкального стриминга в России растет быстрее ожиданий. По нашим предварительным данным, в 2025 году его объем достиг 46 млрд рублей, что на 23% больше, чем в 2024 году**. Ранее мы прогнозировали, что в 2025 году рынок вырастет на 20%. При этом музыкальные стриминги в России растут существенно быстрее, чем в мире: по прогнозу Goldman Sachs, в 2025 году мировой рынок музыкальных стримингов прибавит 10%. В 2026 году мы ожидаем дальнейший рост локального рынка на 20% по сравнению с 2025 годом», — руководитель Яндекс Музыки Александра Сагалович.

Небольшое замедление темпов роста с 2025 года объясняется эффектом высокой базы и насыщением аудитории. Согласно исследованию ICMR (ГфК-Русь) за третий квартал 2025 года, каждый второй городской житель в РФ уже пользуется музыкальным стримингом, а более трети — оплачивают подписку.

Экосистемные подписки остаются главным локомотивом привлечения новой платящей аудитории и ключевой моделью монетизации на рынке. По данным исследования аналитической компании J’Son & Partners, в 2024 году 98,2% доходов участникам принесли именно подписки, тогда как на рекламные доходы пришлось лишь 1,8% совокупной выручки. Подписная модель также обеспечивает доходы артистов от прослушивания музыки в интернете и задает стандарты легального потребления в цифровой среде.

Ключевым технологическим драйвером рынка становится искусственный интеллект. ИИ-технологии лежат в основе рекомендательных систем музыкальных сервисов, помогают слушателям чаще открывать для себя новую музыку. Это, в свою очередь, положительно влияет на счастье пользователей, воспринимаемую ценность подписки и впоследствии продлевает срок жизни подписчика, что напрямую влияет на доходы музыкальных стримингов.

В конце 2023 года Яндекс Музыка впервые внедрила в свои рекомендации генеративные модели, и в следующие два года доля суперфанов у артистов в среднем выросла на 60%. В 2025 году сервис перешел на новое поколение ИИ-рекомендаций — генеративную модель ARGUS, разработанную исследователями Яндекса. Благодаря нововведению пользователи стали добавлять в Коллекцию на 20% больше треков артистов, которых слышат впервые.

Кроме того, значительное влияние на рост рынка оказывает локальный контент. В 2025 году рекордное число артистов выпустили новые релизы. По данным Яндекс Музыки, количество новой музыки у локальных исполнителей выросло на 54% по сравнению с 2024 годом. Также ландшафт рынка расширяется за счет появления новых видео- и аудиосервисов, например Wink, и стратегических партнерств стримингов с крупными радиохолдингами, одним из которых стало сотрудничество Яндекс Музыки и ГПМ Радио.

Полноценный раздел «Концерты»

Дополнительно рынок поддерживают сопутствующие офлайн-сценарии, такие как продажа мерча и билетов на концерты. В сентябре 2024 года Яндекс Музыка первой в России интегрировала возможность покупки билетов прямо внутри приложения стриминга, а в 2025-м — запустила полноценный раздел «Концерты» в партнерстве с Яндекс Афишей. Это персональная витрина с расширенной подборкой музыкальных событий, которые рекомендуются индивидуально каждому подписчику на основе его действий: прослушиваний, лайков и других сигналов. С момента запуска опции покупки билетов подписчики Яндекс Плюса приобрели их на 2 миллиарда рублей в приложении Яндекс Музыки.

Одновременно с драйверами рынок сталкивается с рядом барьеров. Среди сдерживающих факторов Яндекс Музыка отмечает в первую очередь снижение темпов роста экосистемных подписок. Кроме того, регуляторные риски (удаление треков и каталогов), активность пиратских сервисов, а также недоступность для российских слушателей некоторых западных каталогов, что ограничивает выбор для части аудитории.

*По результатам исследования J’son & Partners Consulting, Яндекс Музыка — крупнейший музыкальный сервис в России, лидер по доходам и количеству платных подписчиков с долей 50,9% на конец 2024 года. Сегодня сервис слушают 30,5 млн подписчиков Яндекс Плюса в месяц (данные за сентябрь 2025 года).

**Прежде сервис также пересмотрел оценку рынка музыкальных сервисов в 2024 году. В ноябре 2024 года Яндекс Музыка предварительно оценила совокупные доходы музыкальных стримингов в 32 млрд руб. при росте 20%, а этой весной уточнила, что итоговый рост в прошлом году составил 28%.

ИИ-помощник будет самостоятельно отслеживать аналитику, сигнализировать об изменениях и рекомендовать шаги для роста, позволяя артистам сосредоточиться на творчестве, а не на цифрах и графиках.

Артисты смогут в несколько кликов узнать, как продвигается новый релиз, какие каналы продвижения стоит усилить, а также не упустить важные изменения и тренды — например, всплеск интереса к треку или снижение активности фанатов.

Александра Сагалович представила ИИ-помощника

ИИ-помощник BandLink сможет не только избавить от рутины, но и вдохновить на идеи для экспериментов. Анализируя предпочтения слушателей и особенности самого трека, ИИ-помощник подскажет музыкантам направления, с которых можно начать экспериментировать с ним: другие жанры, темп или настроение.

Артист сможет вдохновиться рекомендациями ИИ-помощника BandLink, чтобы выпустить песню в новом звучании для своих фанатов, а кроме того, потенциально расширить аудиторию.

В партнерстве с Rocket Records и Pulse на премии «Итоги года Яндекс Музыки» впервые продемонстрировали, как будет работать новая технология. На сцене Дома музыки Джиган, Artik & Asti и NILETTO исполнили новую версию хита «Худи», в которой трек прозвучал сразу в трех новых жанрах — R&B, Рок, Инди и Шансон, рекомендованных ИИ-помощником BandLink.

5 декабря на музыкальных платформах вышел макси-сингл «Худи Remixes BandLink AI Edition» — шесть новых версий хита «Худи» от Джигана, Artik & Asti и NILETTO, вдохновленные рекомендациями ИИ-помощника сервиса для артистов BandLink. Теперь трек можно услышать в жанрах рок, шансон, RnB, фонк, бразильский фонк, а также в танцевальной версии. Над ремиксами вместе с артистами работали продюсеры TUSOVKA, PHURS, rubchanskii, Red Square, MLDL и Harddope.

«Весь год трек "Худи" не покидал чарты стримингов, и нам хотелось громко отпраздновать этот успех. Проект стал отличной возможностью не просто перевыпустить хит, а показать его с совершенно неожиданных сторон. ИИ-помощник BandLink подсветил жанры, о которых мы и не думали всерьез, но результат получился лучше любых ожиданий. Эти новые версии — наш подарок слушателям: любимый трек, который теперь может звучать и как рок-баллада, и как душевный шансон», — Rocket Records.

Певец года

Музыкальные предпочтения россиян во многом обусловлены текущими общественными настроениями. Согласно полученным данным, сохраняется сильный общественный запрос на патриотическую музыку. Третий год подряд первенство в народном рейтинге лучших исполнителей принадлежит Ярославу Дронову (Shaman) (28%), второе место — Олегу Газманову (16%). А вот за третье место ведется ожесточенная борьба, из года в год «бронза» достается разным исполнителям: в 2022-2023 гг. тройку лидеров замыкал Николай Басков, в 2024 г. — Григорий Лепс, в 2025 г. — Сергей Лазарев, набравший в текущем замере почти вдвое больше народных «голосов», чем его конкуренты (11% против 6% у Лепса, Баскова и Киркорова). Еще 5% назвали Диму Билана, по 3% — Николая Расторгуева (группа «Любэ»), Льва Лещенко, Леонида Агутина, Стаса Михайлова и Василия Вакуленко («Баста»).

ТЕКСТ

Певица года

Полина Гагарина в очередной раз подтверждает статус народной любимицы, удерживая первенство четвертый год подряд (17%). Лариса Долина уступила второе место Валерии, потеряв одну позицию в народном рейтинге (8% и 11% соответственно). Anna Asti (Анна Дзюба) выбыла из тройки лидеров (5%), тогда как исполнительницы народной музыки Надежда Кадышева и Татьяна Куртукова, напротив, улучшили свои позиции и оказались в пятерке лучших (по 7% против 2-3% в 2024 г.).

Музыкальный сервис года

Отечественный рынок подписного музыкального стриминга в буквальном смысле держится на двух китах: «Яндекс Музыке» и ВК, — с многократным отрывом лучшего музыкального сервиса года (31% и 17% соответственно). Впрочем, эти киты пока «плавают» в неизведанном океане: в общей сложности более половины россиян ответили, что не знают никаких российских музыкальных сервисов, либо вовсе затруднились с ответом.

В разделе собрана информация от Яндекс Путешествий о маршрутах и вариантах проживания для поездок на культурные события в другие города и страны.

В последнее время наблюдается заметный рост интереса россиян к культурному туризму. Так, по данным Яндекс Афиши, за первые три квартала 2025 года было продано в 70 раз больше билетов на зарубежные концерты, чем за аналогичный период прошлого года. Наиболее популярными направлениями стали страны ближнего зарубежья — Армения, Казахстан и Узбекистан. Средняя стоимость билета на выступления за границей составила 12 тысяч рублей.

Фестиваль - повод к поездке?

Внутрироссийский концертный туризм также продолжает развиваться. В первом квартале 2025 года на Яндекс Афише около 30% всех билетов были приобретены пользователями, не проживающими в городе проведения мероприятия. Во втором квартале показатель вырос и закрепился на уровне 32%. Это может указывать на рост числа тех, кто готов совершать поездки на концерты в другие города. При этом, помимо Москвы и Санкт-Петербурга, среди наиболее популярных городов для культурного туризма в России лидируют Казань и Екатеринбург.

«Мы запустили раздел “Поводы для путешествий”, чтобы сделать поездки на развлекательные события удобнее. Часто именно организационные моменты — например, отсутствие возможности сразу определить стоимость перелёта и проживания — становятся барьером для поездки на концерт или фестиваль. Интеграция с Яндекс Путешествиями позволяет рассчитать бюджет на проживание и дорогу до события, а также подобрать наиболее релевантный и выгодный вариант размещения недалеко от места его проведения. При этом все билеты, в том числе на зарубежные мероприятия, можно приобрести в одном месте и оплатить картой российского банка. Мы рады, что благодаря новому разделу Яндекс Афиша будет вносить ещё более весомый вклад в развитие как внутреннего, так и международного культурного туризма», — комментирует Данил Гребенев, руководитель Яндекс Афиши.

С помощью нового раздела «Поводы для путешествий» пользователи крупнейшего сервиса по продаже билетов в России не пропустят выступление любимого артиста, а у тех, кто давно планирует путешествие, появится еще одна причина совершить поездку по новому маршруту.